Messier voulait récupérer toute la contestation…

Interrogé par Le Monde, 31 octobre 2001, Jean-Marie Messier, PDG de Vivendi Universal, annonce qu’il crée un institut de la prospective à la suite des attentats du 11 septembre 2001 : « On découvre combien les Occidentaux sont en retard. Ils n’ont pas voulu voir les désorganisations, les inégalités de développement, l’absence de contre-pouvoir, tout ce qu’avaient souligné les mouvements anti-mondialisation. »

… pour faire monter le cours de ses actions

Dans un article titré « Ces patrons qui jouent les têtes de gondole : Ils se mettent en scène pour légitimer leurs stratégies », Odile Benyahia-Kouider raconte (Libération, 4 décembre 2000) :

« Le patron de Vivendi s'apprête à débattre avec José Bové, le porte-parole de la Confédération paysanne et porte-drapeau des antimondialisation, le 17 décembre sur France 3. Il n'a pas hésité à reprendre à son propre compte le sobriquet, attribué par les Guignols de l'Info, de J6M (pour Jean-Marie Messier Moi-Même Maître du Monde), avait déjà suscité une « confrontation » avec Philippe Val, l'éditorialiste de l'hebdomadaire contestataire Charlie-Hebdo. Et comme il n'a vraiment peur de rien, il a accepté une proposition de Jean-Luc Godard (excusez du peu !) : un débat filmé de vingt-cinq heures non-stop avec Val.
[...] Messier a compris avant tout le monde que le patron est la meilleure «tête de gondole» (tête de rayon dans un hypermarché où s'exhibent les produits en promo) de son groupe. Et qu'on n'est jamais mieux servi que par soi-même quand on a envie de faire parler de soi. Mais tout cela suppose de se déboutonner un peu.
[...] Adulé par les analystes et les médias, le jeune patron (bientôt 44 ans) qui a transformé au pas de charge la vieille Compagnie générale des eaux en une société de communication, est passé près du trou noir il y a pile un an. Tout à coup, la stratégie de son groupe devenait illisible, l'action chutait, et des rumeurs annonçaient son départ... [...] »

« Les patrons ont compris qu'on était entré dans l'âge de la démocratie médiatique, estime Henri Weber, secrétaire national du Parti socialiste. Cela veut dire que le «faire-savoir» est aussi important que le «savoir». Regardez les Etats-Unis : il y a un Américain sur deux qui est actionnaire, et un électeur sur deux qui s'abstient de voter. C'est un corps électoral de taille identique. » Jean-Marie Messier a bien compris la leçon ; [...] « Les sportifs et les acteurs sont payés pour faire rêver. Moi, je garantis leur job à 250 000 personnes », clame Messier dans Paris-Match. Du capitalisme moderne, çà ? Tous les meilleurs éditorialistes de la planète auront beau pointer la contradiction, cela continuera à glisser sur le patron de Vivendi. »